七星孩之宝旗下卡牌游戏“万智牌”销量激增传统玩具转型信号显现

　　美国玩具巨头孩之宝近日发布的财报显示，其旗下卡牌游戏“万智牌”销售额持续强劲增长，成为公司业绩亮点。今年上半年，“万智牌”销售额同比增长34%，突破10亿美元。受此消息提振，孩之宝股价本周二上涨8.8%，创一年多来最大单日涨幅。

　　孩之宝首席执行官克里斯·科克斯在财报电话会上表示，“万智牌并非小众爱好业务，而是一个巨型特许经营品牌”，过去17年间该品牌收入年均增长17%。最新推出的漫威超级英雄主题卡牌系列创造了首日和首月销售纪录，成为最快实现3亿美元收入的“万智牌”系列。

　　“万智牌”由数学家理查德·加菲尔德于20世纪90年代初创作，后由威世智公司出版发行。孩之宝于1999年收购威世智，数据显示全球已有超过5000万人玩过该游戏。科克斯在担任孩之宝CEO前曾执掌威世智六年，该部门（包含《龙与地下城》等游戏）在其任内收入翻倍，突破10亿美元。

　　“万智牌”通过授权热门影视及游戏IP打造新卡牌系列，玩家可将蜘蛛侠与《指环王》中的甘道夫或《忍者神龟》中的莱昂纳多等角色组合在同一套卡牌中。该品牌还与《最终幻想》等全球知名特许经营品牌展开合作，吸引核心玩家之外的收藏者和更广泛受众。产品定价方面，入门盒约29.99美元，特殊盒装售价50美元或更高，补充包每包约5至7美元。

　　该卡牌游戏的成功正值传统玩具行业面临持续挑战之际。市场数据显示，受出生率下降及消费者向电子游戏和在线游戏转移等因素影响，2021年至2025年间，洋娃娃销量下降36%，幼儿和学龄前玩具下降15%，而同期的游戏和拼图类产品（含“万智牌”）则增长36%。分析人士指出，此类玩具通常吸引年龄较大、包括成年人在内的消费群体，且更易产生重复购买行为。